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Hace menos de dos años, Victoria’s Secret se propuso reinventarse y dio su primer paso al decidir cancelar su famoso evento anual repleto de estrellas, conocido por sus looks de pasarela que combinaban lencería con alas enormes. Ahora la marca está retirando definitivamente a sus supermodelos llamadas ‘ángeles’.
Para reemplazarlas, llega un nuevo grupo de siete embajadoras, llamado ‘Colectivo VS’, quienes son conocidas por su trabajo de defensa en la igualdad de género y la positividad corporal, y que representan una gama más amplia de tipos de cuerpos e identidades sexuales y de género. El colectivo, que incluye a la futbolista Megan Rapinoe, la actriz Priyanka Chopra Jonas y la modelo de talla grande Paloma Elsesser, trabajará en nuevas líneas de productos y contenido multimedia, además de apoyar y promocionar distintas causas de las mujeres para la compañía. «Este es un cambio dramático para nuestra marca, y es un cambio que adoptamos desde nuestro núcleo», aseguró Martin Waters, CEO de Victoria’s Secret, en un comunicado.
El cambio radical se produce tras años de críticas de que la marca estaba promoviendo ideas anticuadas de la feminidad, limitada a una gama de tipos de cuerpos. Por lo que el nuevo fichaje refleja el proceso de renovación de Victoria’s Secret en su esfuerzo por mejorar su imagen, incluyendo a Rapinoe, de 35 años, que formó parte del equipo femenino de EE.UU. y que ganó dos veces la Copa del Mundo de fútbol, también es muy conocida fuera del campo de juego por su activismo político y de defensa de los derechos de la comunidad LGBTQ.
Aunque la compañía todavía genera miles de millones de dólares en ventas, el cambio cultural impulsado por el movimiento #MeToo y una nueva aproximación al cuerpo vio cómo empresas rivales como Savage X Fenty, la marca de ropa interior fundada por la cantante y magnate de productos cosméticos Rihanna, subían en popularidad.