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En mayo de 1935, un artículo en la revista Vogue presentó los nuevos jeans para mujeres de Levi’s® como una prenda de moda indispensable. Y desde ese momento, esta prenda tradicionalmente masculina se convirtió en una declaración de moda en constante evolución para las mujeres, ¡y nuestro guardarropa no ha vuelto a ser el mismo desde entonces!
Pero, ¿cómo comenzó todo?
La historia de la ropa Levi’s® para mujer
Cuando Levi Strauss & Co. crearon los primeros jeans en 1873, estaban dirigidos para los obreros. En ocasiones las niñas usaban overoles de niño y algunas mujeres que trabajan en los ranchos en el Viejo Oeste usaban los “overoles de cintura” de los hombres (el nombre antiguo para los jeans).
Sin embargo, para 1918 la compañía ya había decidido diversificar su oferta e incluir ropa para mujeres, al darse cuenta que las mujeres estaban jugando un papel cada vez mayor en la sociedad, especialmente en el Viejo Oeste. Así que Levi Strauss & Co. creó los “Freedom-Alls”, una prenda de una sola pieza para mujeres, perfecto para “el trabajo o la diversión.” El nombre en sí es revelador: la palabra “Freedom” (“Libertad”) fue utilizada porque Estados Unidos acababa de entrar en la Primera Guerra Mundial y a muchos artículos de uso personal o doméstico se les dio este tipo de nombre patriótico. La palabra se refiere también a la libertad de movimiento que la prenda ofrecía al usuario.
Es significativo que la publicidad para los Freedom-Alls mostraba mujeres realizando tareas domésticas y alguna forma de ejercicio físico, como el senderismo. Esto muestra que incluso entonces Levi’s® consideraba a las mujeres como clientes valiosos y creó ropa para liberarlas, en lugar de restringirlas – en contraste directo con la mayoría de la ropa para mujeres de esa época.
En 1922 Levi Strauss & Co. agregó pantalones de senderismo o “togs” a su línea de productos. Estos eran pantalones cortos de corte generoso que se abrochaban en la rodilla y que fueron diseñados para ser utilizados con botas. Una blusa sencilla y un sombrero completaban el conjunto (ambos también eran vendidos por Levi Strauss & Co.). Este artículo estaba deliberadamente dirigido a las mujeres que pasaban mucho tiempo al aire libre.
Para la década de los 30, cada vez más mujeres usaban los mismos jeans Levi’s® que sus esposos, hijos y hermanos. Pero Levi Strauss & Co. también sabía que las mujeres querían lucir a la moda al usar jeans y así fue que en 1934, Levi’s® creó los Lady Levi’s® para Damas, un blue jean tradicional de bragueta con botones para mujeres, fabricado con mezclilla más ligera y de un corte diseñado para la figura femenina. Las costuras de estos jeans “solo para niñas” eran de hilo amarillo o rosa, en lugar del tradicional rojo. Esto fue algo tan revolucionario que la revista Vogue presentó una ilustración de dos damas muy a la moda vistiendo Levi’s® para mujeres en su edición de Viajes de Verano, el 15 de mayo de 1935.
En la década de los 50, Levi’s® creó una serie de nuevos productos para toda la familia. Sobre todo la línea casual atrajo a las mujeres y los Archivos Levi’s® tienen un catálogo de 1955 que muestra la gran variedad de artículos creados para mujeres y niñas. Curiosamente, los jeans Levi’s® para mujeres fabricados en esta década tenían una bragueta con cierre en lugar de botones. La gente de la Costa Este de los Estados Unidos no estaba acostumbrada a que las mujeres usaran ropa de trabajo funcional como jeans, y no se consideraba muy femenino abotonarse la bragueta, por lo que se utilizó en su lugar un cierre.
Para la década de los 60, en medio de una agitada revolución cultural, los jeans se convirtieron en un elemento básico del guardarropa de las mujeres. Levi’s® presentó un jean de corte esbelto – el precursor de los modernos skinny jeans – con mezclilla elástica, que se hizo popular entre las adolescentes.
En 1981, Levi Strauss & Co. presentó los primeros jeans Levi’s® 501® diseñados para mujeres. Con un corte diseñado específicamente para mujeres, los jeans fueron anunciados al mercado estadounidense a través de una campaña de televisión en la que se recordó una escena de la película de James Dean “Gigante”. Levi’s® agregó el acabado lavado a la piedra a los jeans para mujeres tan solo dos años después en 1983.
En el año 2000, la revista Time nombró los jeans 501® como el “artículo de moda del siglo 20”, superando a la minifalda y el pequeño vestido negro.
En 2010, Levi’s® presentó Curve ID, una nueva y revolucionaria línea de jeans ajustados diseñados para adaptarse a las curvas del cuerpo de una mujer. Los jeans Levi’s® Curve ID utilizan un sistema de ajuste único y personalizado, centrado en la forma y proporciones de una mujer, no en su tamaño. Los diseñadores de Levi’s® estudiaron escaneos de cuerpo de más de 60,000 mujeres para desarrollar ajustes personalizados con base en la diferencia entre la medida de la cadera de una mujer y su trasero – a mayor diferencia, mayores curvas – e incluyen los modelos: Slight Curve – diseñado para celebrar mujeres de figura recta; Demi Curve – diseñado para adaptarse a las mujeres de proporciones iguales; Bold Curve – diseñado para honrar las curvas genuinas.
En 2013 lanzamos Revel, un jean moldeante nunca antes visto, que utiliza la tecnología de conformación líquida, tejido elástico de memoria cuatridireccional, acabado contorneado y costuras que alargan la silueta.
Levi’s es la marca más amada y relevante de jeans en el mundo porque siempre estamos evolucionando, basado en lo que hemos aprendido de nuestros fans a nivel mundial, y adoptando lo mejor de lo nuevo. Hoy en día, hemos tomado estas técnicas innovadoras de diseño, combinadas con experiencia en las mejores telas y modelos, para crear una nueva y transformadora colección de jeans para mujeres, diseñada para hacer que las mujeres de todo el mundo se vean y se sientan increíblemente bien.
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(Prensa Levi’s Venezuela)