GRUPO TENDENCIA

Bobby Coimbra, mente de posibilidad infinita

Bobby Coimbra, mente de posibilidad infinita

http://www.tendencia.com/2007/bobby-coimbra/

Bobby Coimbra, mente de posibilidad infinita

Perfiles

1 octubre, 2007

DONDYK+RIGA

La mente, nido de la creatividad, se nutre de experiencias para concebir ideas. La de Bobby Coimbra, uno de los nombres más pesados de la publicidad en Latinoamérica, está nutrida de fuentes tan ricas que ha dejado marcas imborrables en la memoria colectiva: “Creo que la mejor experiencia que puede tener el ser humano es conocer nuevas idiosincrasias”. Con esa convicción, este paulista de familia diplomática dejó en Brasil los títulos de abogado y administrador, y empacó el de periodista para irse a Europa como corresponsal de noticias: “Siempre fui un tipo contagiado por la euforia de la sociedad”. Roberto, archiconocido como Bobby, estuvo presente tras cámara y frente al papel en los principales eventos de los setenta, y como el más polifacético se desconectó durante un año para evadir tanta noticia en un monasterio budista. Una mente tan flexible no podía sino producir mensajes adaptados a cualquier terreno, de allí que de vuelta en Brasil y un poco escéptico aceptó la propuesta de una gran agencia de publicidad como ejecutivo de cuentas. Pero fue con J. Walter Thompson con la que se desarrolló en su verdadero hábitat, la creación, devolviendo al mundo lo que tantos sitios y personas habían sembrado en él. De paso por Venezuela con la misión de lograr un approach creativo distinto en la empresa, su estadía tomó la forma de un hogar en Caracas, el cargo de presidente de la J.W.T. y veinte años de convivencia venezolana: “Es el país donde me siento menos extranjero”. Para nuestra sociedad su presencia ha significado una manera diferente de consumir publicidad, desde aquella primera pieza en que hiciera desaparecer la salsa de tomate de una valla gigante, sin más explicación que el sabor de una imaginación con acento políglota. Desde el 2006 incuba nuevas alternativas para Ogilvy Andina y 141 Coimbra, grupos publicitarios en que refleja el optimismo que lo caracteriza, y que es motor de esta mente de posibilidad infinita. E.R.

Twitter